近日，由于TikTok在好意思国的禁令面临，一群自称是“TikTok refugees（苍生）”的用户无数涌入小红书。
在这群“数字苍生”中也不乏推测打算师和先锋博主，当TikTok禁令快要，这些先锋达东说念主们产生了诸多疑问：先锋品牌们何如安妥新的平台？KOL和那些依赖TikTok取得先锋灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被谗谄？下一个提供穿搭和作风提议的场所会是哪儿？
当TikTok在好意思确切成为往日式，小红书会是新的先锋谜底吗？
在西洋先锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，慢慢重塑了先锋传播的款式。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分精细不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，劝诱了无数年青用户。品牌也在通过用户的无数反馈实时退换营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫一说念坐在了2024年秋季时装周的前排。
在鼓动个性化和先锋民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模板，使潮水周期的迭代速率空前，在往日两年内，该平台创作家合手续为先锋行业运送了好多趋势，比如“Blokecore（球衣风）”“Barbiecore（芭比风）”和“Office Siren（办公室海妖风）”。爆款作风就像刮刮乐一样令用户上瘾，但一样脆弱——它们并不可为整个东说念主皆带来流量，也难以摄取时刻的老师，凭借某一作风走红并长红的行运儿少之又少。
Puck News先锋记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够赶紧收拢互联网语境下的契机，班师建设品牌与花费者之间的关连，权贵擢升了曝光率。其禁令对寥寂品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的营救后可能难以为继。她还暗示，大型品牌因其资源和生动性，能在平台更迭中赶紧退换，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的浪掷牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst名次中的登顶，以及部分单品销量的权贵增长皆离不开TikTok的热点趋势鼓动。
不论是在全球传播照旧花费层面，TikTok的离场皆将为好意思国先锋行业带来一场飓风。
据悉，在旧年早些时候的一项探望中，研究机构Coresight就发现好意思容和先锋是花费者在TikTok Shop上购买最多的品类。而把柄Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的往复额增长跳跃了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓谕，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。
Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，要是TikTok确切被禁，好意思国好意思容和先锋行业的零卖商将受到严重影响。
横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几。
“TikTok是一个宏大的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的独创东说念主兼首席实行官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张像片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。计策照应公司Wavelet Strategy独创东说念主Ivy Yang则暗示，小红书和TikTok最根柢的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养先锋内容的创作环境，以及引爆热度皆特地友好。
事实上，小红书也照实是中国先锋畛域的最垂危的风向标平台之一。
从用户年事层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是先锋行业最思争取的花费群体——对好意思学、品性和先锋细节皆更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推先锋趋势快速兴起。
在作风包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从西洋外交平台搬运、鉴戒的内容，如格雷系（All Grey）等，其在中语先锋社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上诠释了该平台对各式先锋作风的传播和再创本事。
同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容启航，层层触达中枢东说念主群、兴致东说念主群和泛东说念主群用户。而私信、条记驳斥、群聊和直播间皆能够成为商家和潜在花费者疏导交流的渠说念，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。
在生意化进度上，先锋已成为小红书往复量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中暴露的数据，有近不详的中国原创推测打算品牌在小红书运行筹谋，超七成推测打算师品牌照旧拿到筹谋收益，知名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。
然而，其在批量分娩先锋模板、营造精细畏俱上存在的问题与TikTok、Instagram并无本色不同，社群对保护原创推测打算的骁勇仍有待加强，该何如处理不同文化间存在的先锋判辨各异亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版拓荒、生意化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的详备条目等等“硬”议题，皆还在酌量和贬责的路上。
据凤凰科技频说念，小红书里面以为，这次因偶而表国际走红带来的“全球化挑战大于流量连结的惊喜”。而之前，小红书其实也经验过异邦用户注册的“流量红利”，但月活用户振荡后果有限。
但“泼天”的流量照旧涌来，时装推测打算师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗示，我方照旧创建了小红书账户，以共享个东说念主服装品牌并称这“走在时间前沿”。
国内有品牌已快速响应过来，接住了这拨流量。1月14日晚河北泰燃能源科技有限公司，万豪旅享家领先用英文发帖，迎接异邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文也照旧接纳中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的生意引申不是很到手，当今的流量能不可进行生意振荡照旧个问题，也制约他们在小红书投放的兴致，但他深信这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击，外资品牌也会愈加生动，不错采选国外的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司当今则仍在不雅望。
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